“红木家具，哪是那么简单的。”每次与东阳市越府红木家具有限公司（以下简称越府红木）董事长葛亮攀交谈，他总会语重心长地说到，历经数十道工序而成的红木家具，饱含了太多故事，不可轻易对待。

越府红木位于东阳花园红木家具城B区展厅

“我和我公司里的每一个人，无论在这个行业工作多少年，都需要不断学习进步，做到更好。”葛亮攀叱咤电子行业数年，从来都是自信满满，但唯有对待红木家具，他一直满怀敬畏，不忘初心。

荀子：心枝则无知，倾则不精，贰则疑惑

葛亮攀出生于“工艺美术之乡”浙江东阳，从小就在木雕、红木家具等工艺品锻造氛围中长大。然而，对外面世界充满好奇的他，并没有承袭父辈们的职业，而是选择了新兴的电子行业，但他心里一直深埋着对红木家具的喜爱和追崇。

2014年，葛亮攀回到家乡，创办了越府红木。葛亮攀深知，红木所含树种众多，自己必须专于一种木头，不可妄想面面俱到。于是，经过深入调研，他选择了“大众情人”缅甸花梨。从创企之初，他便明晰要想长远发展，必须把好品质大关，耐得住寂寞。

越府红木位于东阳花园红木家具城C区展厅，精装修风格引人入胜

一开始，葛亮樊便不走寻常路，以白胚家具为主打风格。好比素颜能够看到一个人最真实的面貌一样，白胚家具对企业制作要求极高，任何瑕疵都显而易见。因此，越府红木始终坚持无白皮、全榫卯，并在选材、烘干等环节狠下功夫，为的是让越府红木家具能够以精益求精的态度受到大家的喜爱和认可。

事实证明，越府红木成功了，仅一年时间，越府红木便在东阳这个竞争激烈的市场中站稳脚跟，白胚家具概念也广泛流行于行业，成为许多同行的模仿对象。

拒绝一成不变，世界由此改变

葛亮攀从来就不是一个循规蹈矩的人，他对这个行业充满好奇，也敢于冒险。2015年下半年，越府红木转型为新中式家具企业。“鱼与熊掌不可兼得。”葛亮攀做事追求专心一意，因此，越府红木从转型之日起便果断放弃了已取得成功的白胚家具。

越府红木《一言九鼎二号沙发》

整理行装从新出发，是为了更远的航程。如今，越府红木已成为东阳缅甸花梨军团中的领衔企业，其新中式家具也热销全国，受到广泛追捧。

用好奇之心，用郑重之诚，用审美之苛

2016年，越府红木逐渐在新中式家具中站稳脚跟时，葛亮攀又主动出击，耗费巨资修建了直营店，在硬装和软装上都突破常规，让消费者更直观感受到越府红木家具的魅力。随后，越府红木还参加了2016东阳红木家具展，多个系列新品备受关注，成绩喜人。

“要么创新、要么死亡，红木家具行业必须不断地进行加减乘除。”葛亮攀表示，越府红木一直在给旗下产品做减法，舍去繁复的雕刻和造型，追求简素的生活概念。

越府红木《龙行天下茶台》

2017年，越府红木又推出数个系列新品，再次参加东阳红木家具展，还因为在展馆装修和软装搭配上的精心投入，越府红木成为这场展会中备受瞩目的企业。“要么就不做，要做就做到最好。”对于葛亮攀而言，事关越府红木家具展示，容不得半点马虎。

此前，越府红木在东阳市南市街道上又一举拿下了面积达3000平方米的展厅，正在紧张装修中，不日即可开业。“对于一个企业而言，光有好的产品是不够的，必须要有好的展示平台以及充分的宣传渠道。”葛亮攀在电子行业沉浮数载，对产品运营有着丰富的经验，再次斥资建设直营展厅是为了给越府红木经销商提供一个样板间，也给消费者提供空间搭配方案。

小结：

唯有不辜负，方能归初心。“木头是有生命的，我们必须怀着敬畏之心对待每一件产品。”葛亮攀始终认为，红木家具是有魂魄的，可以穿越时光与人相遇，会带领使用者领略浩瀚文化，徜徉美好生活。相信在这样的经营理念下，越府红木将不负传承、更不负创新。（来源：第四十二期《品牌红木》杂志  罗杰∕文  张星∕编辑）